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老字号玩跨界?打造“网红”产品,吸引新生代消费者
2019-05-23 16:01:52来源: 北京日报

 

继联手郁美净推出润唇膏之后,众多人童年的回忆——大白兔奶糖再次玩起跨界。这一次,大白兔联手气味图书馆,推出了香水产品。

记者登录气味图书馆天猫官方店看到,除了推出大白兔香水,本次推出的产品还包括大白兔护手霜、大白兔洗护品等,这一系列奶糖味儿产品势必迎来网友追捧。除了大白兔,近两年玩起跨界的老字号食品还真不少。老字号零食旺旺与TYAKASHA联名推出服装,还与自然堂联名推出“旺旺雪饼”气垫粉底,两款产品推出后都取得了不错的销量。此外,酒桌上的老字号泸州老窖也跨界推出了香水;丝般顺滑的德芙推出了眼影;娃哈哈推出了“营养快线彩妆礼盒”……

老字号食品纷纷跨界为哪般?有专家分析,这些老字号食品一方面是为了扩大自己IP的影响力,更多的是为了打造抢眼的“网红”产品,吸引新生代消费者。

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