流量与销量双增长,Mistine抢占“圈层”营销战先机!

   日期:2022-06-02     来源:8688s加盟网     作者:Mistine化妆品     浏览:566    
Mistine化妆品加盟

Mistine化妆品

品牌名称:Mistine化妆品

所属行业:美容 > 化妆品

门店数量:344家

投资金额:10~20万

   “得年轻人者,得天下。”当下,Z世代已经成为消费市场的主力军,于美妆品牌而言,谁能与Z世代持续展开对话、建立起深度的情感链接,谁就能赢得这一庞大的市场。
  作为泰国国民美妆品牌,MISTINE深谙此道。3月20日,MISTINE以“不惧晒敢追光”为主题,联动天猫TOP级IP启动品牌首个天猫超级品牌日。
  此次活动,MISTINE精准聚焦Z世代消费群体,通过线上线下深度交互的营销逻辑,凭借内容创造力、资源整合力和品牌影响力,多渠道深度触达年轻消费者,带来流量和声量的双增长,助力品牌向防晒超级品牌进化。
  数据显示,此次天猫超级品牌日,Mistine全域曝光10亿+,品牌天猫防晒类目销量/销售额双料TOP1,品牌历史单场活动TOP1爆发。且Mistine在2022年开局战中就有了出色的表现,仅阿里平台3.8活动期间,Mistine小黄帽防晒一举获得天猫进口防晒霜回购榜、加购榜、热销榜、好评榜多榜TOP1。
  01
  品牌全新升级
  助力Z世代“追光”
  MISTINE创立于1988年,迄今已有34年的历史。长期以来,其不仅在泰国市场屡居销量第一,还深受全球消费者的青睐。
  事实上,自2016年进入中国市场以来,MISTINE一直备受年轻消费者的青睐。品牌官方数据显示,2021年,MISTINE品牌防晒消费人群Z世代占比高达33.1%,远超行业均值。
  但显然,MISTINE并未局限于此。2022年,MISTINE更进一步,其以“热带青春能量美妆”为全新品牌定位,强化品牌热带青春能量基因,建立品牌与年轻消费者的深度链接,成为防晒品类最受年轻人欢迎的品牌。
  与此同时,MISTINE官宣新生代实力派演员吴磊成为品牌防晒代言人,深化品牌形象。吴磊全心投入角色,将活力与专注融于一身的代言人形象,与MISTINE品牌对产品的匠心打造完美契合。
  另外,吴磊演技在线、拥有积极乐观的生活态度,并在生活的不同领域挑战自我,热爱探索未知,释放阳光活力,以“骑行少年”的称号为大家所熟知。其有着庞大的年轻粉丝基础,与品牌的目标消费群体再次契合。目前,吴磊在微博平台拥有超过4386万粉丝。
  此次,携手吴磊,MISTINE不仅传递出了品牌的全新定位,以及自由、活力的品牌形象,还可以借助人气偶像的力量,助力Z世代“不惧怕敢追光”,抢占年轻消费者市场,打破圈层壁垒。
Mistine化妆品
  02
  联动百大高校
  深度链接Z世代
  随着护肤理念的不断进阶,防晒已成为年轻消费者不可忽视的重要课题。然而,在庞大的防晒市场中,品牌如何进一步深化品牌自身形象,并占领Z世代用户心智,显得至关重要。
  此次,MISTINE联合天猫最强IP天猫超级品牌日,打造专属于品牌的Big day,进一步释放品牌强大势能。活动期间,MISTINE围绕“追光”这一关键词,选取Z世代群体聚集地——高校,展开了创意营销活动。
  一方面,MISTINE将颇具热带风情的追光应援车,开进上海、杭州、武汉、广州4大热门城市,与Z世代年轻群体展开了紧密互动;另一方面,MISTINE通过百大校园官方双微、校园社群联动助推,联合全国百大高校学生领袖发声,组织全国20+超头部Z世代KOL及100+校园意见领袖传播,深度和Z世代大学生“玩”在一起,应援每一个Z世代追光梦想。
  不仅如此,MISTINE还与国民饮品“茶百道”跨界联名,重磅打造追光应援车,并推出了“果感追光套餐”,将果茶与防晒打造成最佳CP,受到一众消费者的追捧。小红书、抖音、微博KOC自发笔记超2000+篇,自然流量持续爆发,在社交平台助力品牌声量。
  大学生是Z世代的主力军,品牌“占领”了校园无疑就已成功一半。而MISTINE的应援不只是停留在喊口号的层面,而是深入校园场景,为TA们不断前行的勇气和热情发声。这既呈现出了品牌积极正面的形象,也与大学生群体建立起了情感链接。
  为进一步破圈,MISTINE还邀请了来自不同圈层的优秀青年——00后音乐才女“vicky宣萱”、滑雪运动KOL“小美是个野孩纸”、个性机车女骑手“痞幼”、90后户外旅行类达人“房琪kiki”拍摄态度大片,用各自的真实故事和Z世代消费者对话,与MISTINE品牌一同鼓励年轻人勇敢探索自我,勇敢追寻心中光亮,成为更全能的自己。
  03
  携手超品打通全域营销闭环
  MISTINE打造年轻人必备防晒
  据悉,天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,依托天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
  自2015年以来,天猫超级品牌日已经与超过200个品牌,合作过超300场超品,成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
  此次活动,MISTINE品牌携手天猫平台和艺人偶像打造多维度营销,带来了传播受众的快速裂变,并全面“攻占”Z世代圈层心智。
  在微博平台,MISTINE防晒代言人吴磊官宣24小时话题总阅读达3.4亿。此外,MISTINE深度捆绑年轻人喜爱的头部KOL产出爆款内容,占领“年轻人必备防晒”的市场地位。
  除了扩大品牌声量、进行产品种草外,MISTINE还引流到直播间实现产品销售转化。比如,在品牌自播间,MISTINE邀请国内知名度较高的6位泰国明星PP等分享防晒心得,共同为天猫超级品牌日发声。
  在天猫超级品牌日的助力下,MISTINE以一系列营销举措,打通了全域营销闭环。
  数据显示,MISTINE联合4大KOL态度发声曝光达1.2亿;站外10+APP开屏强力造势,4城地铁、7城核心商圈大屏、万块智能屏助力追光,总曝光10亿+。此外,其与Z世代三大创意互动形式,覆盖人群2000万+。
  04
  洞察细分市场防晒家族5大焕新
  做年轻人最爱防晒
  对于Z世代而言,他们在选择美妆产品时,不只会关注产品的外观颜值,更重要的还有产品的成分、功效等卖点。防晒产品同样也不例外。
  作为专业防晒品牌,MISTINE格外注重产品的研发与创新,其坚持以创新研发为核心,用卓越产品力守护每一位消费者。深耕防晒领域34年以来,MISTINE从多个维度对防晒系列进行了革新升级。
  据悉,MISTINE新升级的明星产品小黄帽防晒霜不仅可以全面抵御紫外线、还能硬核抗光老。其精选麦色隔离防晒技术,将“物化结合”双重防护优势充分发挥,成就高倍耐晒力;双重专利科技加持,遇水则强、智能补水,防水防汗晒不干;甄选双重专利成分红毛丹果皮提取物、聚繖岩蔷薇提取物,深层滋养,抵御蓝光。
  此次活动,MISTINE强大的产品力也得到了进一步展现。
  2022年,MISTINE依托其前沿的防晒配方与技术,构建出专业精细的防晒矩阵。除了满足各类肌肤防晒需求的小黄帽、小蓝帽、小黄喷等一系列爆款产品,MISTINE还进阶挖掘不同人群、场景需要,推出了针对于易敏肌的敏感肌防晒、养肤抗衰的精华防晒,以及按照性别年龄区别的儿童防晒、男士防晒等。其全新产品矩阵也将更有助于满足消费者精细化的防晒需求,为肌肤保驾护航。
  值得一提的是,除了专业的团队与匠心的产品,MISTINE还始终推行具有前瞻性的防晒理念,引领着行业的发展。
  比如,今年2月,MISTINE联合专业美妆数据平台美丽修行,共同发布《2022年防晒行业趋势指南》,基于大数据,深入洞察防晒行业新风向,引领行业新发展;并邀同济大学皮肤科博士冰寒老师,从学术研究层面,给消费者带来防晒的专业引导,传递更科学的防晒解决方案。
  整体来看,本次天猫超级品牌日,MISTINE以高品质、硬实力的产品为核心,通过全方位的创新玩法,聚焦年轻消费群体,给予了其他品牌新的借鉴和思考。作为更懂年轻人、更懂消费者的防晒品牌,MISTINE凭借品牌、产品、营销多维发力,助力Z世代勇敢追光。在展现品牌独特热带能量的同时,也为品牌在消费市场获得年轻人青睐增添了独具一格的筹码。 
  
加盟咨询电话:4000-1688-49
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